Товарный знак

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров и услуг. Это может быть логотип компании или фирменная бутылка, общее оформление, звук, даже запах – что угодно, прямо ассоциирующееся с конкретным товаром и отличающее его от аналогичных товаров других фирм. 

Чтобы обеспечить охрану нового товарного знака, его следует зарегистрировать, внести в Государственный Реестр товарных знаков Российской Федерации или, если компания выходит на мировой рынок, в Международном реестре. В последнем случае Россию необходимо указать в качестве страны, где была подана заявка на охрану знака. Охрана товарных знаков идентична праву по охране интеллектуальной собственности, так как механизмы работы с этими понятиями схожи практически во всём.

В законодательстве, а также в разговорной речи для обозначения товарного знака и знака обслуживания используют один термин – товарный знак. Объясняется это тем, что понятия эти крайне близки, а работы и услуги, предоставляемые компанией, как правило, тоже называются (и в какой-то степени являются) товарами.

Регистрация

Регистрация товарных знаков производится Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент). 
Для этого сначала проводится экспертиза, которая определяет, не нарушает ли предлагаемый знак общественных интересов или прав третьих лиц, не противоречит ли принципам морали и гуманности. 
Кроме того, в регистрации может быть отказано, если товарный знак слишком не обладает различительной способностью, невыразителен или схож с другими, уже используемыми различными компаниями. Больше никаких причин, по которым возможен отказ в регистрации знака, законодательством Российской Федерации не предусмотрено.

При регистрации следует указывать товары и услуги, которые подводятся под это понятие. Количество их ничем не ограничивается, однако все термины-названия, используемые в документации, должны соответствовать Международной классификации товаров и услуг. После экспертизы заявителю могут разрешить включить в список только часть указанных товаров.

В настоящее время не только компании могут регистрировать свои бренды, но и физлица. Например, самозанятые, которые производят какую-то продукцию или оказывают услуги.

Товарный знак необходим для того, чтобы сохранить престиж и имидж продукции определённой компании, даже она хорошо зарекомендовала себя на потребительском рынке. Товарный знак дает «узнаваемость» товара или услуги, что помогает покупателю ориентироваться при выборе между аналогичными по применению товарами. Замечено, что покупатели гораздо охотнее приобретают продукцию с фирменной маркировкой, полагая её своеобразным гарантом качества.